Mistä tietää, että kyseessä on hyvisfirma? Kurkkaa yritysvastuuraportti

Pari vuotta sitten aloin jutella Instassa kiinnostavan oloisen naisen kanssa. Olin pohdiskellut insta storeissa ja täällä blogissa vastuullista sijoittamista, ja Kaisa laittoi minulle viestiä, että voisi nähdä ja jutella aiheesta. Kävi ilmi, että hänen yhden naisen yrityksensä tekee yrityksille vastuuraportteja. Siis niitä paperinivaskoja, joista olen aina sanonut, että "jos haluatte ostaa osakkeita, niin silmäilkää yrityksen vastuuraportti, ja jos vastuuraporttia ei ole, niin tuon pörssiyhtiön kannattaa sitten skarpata".Oli helppoa sanoa näin, mutta todellisuudessa en täysin itsekään tiennyt, mitä tuollaisesta yritysvastuuraportista pitäisi oikeastaan katsoa: millaiset jutut tekisivät yrityksestä sitten oikeasti vastuullisen, sellaisen, jonka osakkeisiin voisi tuupata rahojaan hyvällä omallatunnolla.Kaisa Kurittuun tutustuminen on ollut lottovoitto. Hän on DI ja KTM, ja tietää aiheesta valtavasti. Meillä synkkasi tosi nopeasti, sillä meillä on paitsi yhteinen kiinnostuksen kohde (vastuullinen sijoittaminen) myös samanikäiset pojat. Aika nopeasti Kaisa kutsui minut ja Alpun viikonlopuksi Jyväskylään rilluttelemaan, se oli ihanaa!Mutta palataan vielä niihin yritysvastuuraportteihin. Sittemmin Kaisa nimittäin kirjoitti aiheesta peräti kokonaisen kirjan.Yritysvastuuraportointi – kiinnostavan viestinnän käsikirja (Alma Talent 2018) avaa tätä aihetta mahtavasti. Se on suunnattu oikeastaan ammattilaisille, ennen kaikkea viestinnän ihmisille ja yritysvastuun ammattilaisille, mutta vaikka itse olen ihan tavis ja perus pulliainen näissä asioissa, kirja oli silti mielestäni tosi kiiinnostava.Omasta näkökulmastani kirjan kiinnostavinta sisältöä on se, miten tunnistaa olennaiset asiat yritysvastuuraportista. Yritysvastuuraportointi on nimittäin siitä kinkkistä, ettei ole olemassa sellaista kaikille yrityksille suunnattua täydellistä sapluunaa, johon voisi vain tumpata lauseita ja lukuja.Eri yrityksillä on erilaisia riskejä ja vastuualueita. Vaatefirman täytyy miettiä vaikkapa työntekijöidensä olosuhteita (etenkin jos on tehtaita tai alihankkijoita vaikkapa kehittyvissä maissa), materiaaliensa valmistusta ja niiden kestävyyttä. Finanssialan taas täytyy miettiä tietoturvallisuutta ja vaikkapa rahanpesun estämistä.Kirjassa avataan esimerkiksi sitä, mitä arvoketju (value chain) tarkoittaa: tuotteen tai palvelun vaiheittaista jalostumista raaka-aineista tai ideasta valmiiksi tuotteeksi ja päätymistä asiakkaan käyttöön. Se, missä vaiheessa arvoketjua vaikutukset ovat merkittävimpiä, riippuu valmistettavasta tuotteesta tai palvelusta. Vaikkapa laivan moottoreiden valmistuksen aikaiset ympäristövaikutukset ovat murto-osa itse moottorin käytön aiheuttamista, jopa 50 vuoden merten seilauksen aikaisista vaikutuksista.Millaista dataa raporteissa sitten pitäisi olla? Tästäkin kirja antaa hyviä tärppejä. Esimerkiksi raportoitavista luvuista pitäisi esittää vähintään kolmen vuoden aikasarja. Näin voidaan vertailla vaikkapa yrityksen energiankulutuksen muutosta tai mitä ikinä. Raportissa pitäisi olla myös lyhyen ja pitkän aikavälin tavoitteita: mihin yritys tähtää ja kuinka kunnianhimoisia tavoitteet ovat? Kaikki tällainen on hyvin kiinnostavaa myös piensijoittajan näkökulmasta.Raportissa pitäisi käydä myös läpi se, millaisia riskejä yrityksellä on siihen,että sen liiketoiminta kosahtaa. Vaikkapa fyysiset riskit (sataa, ei sada, on liian kuuma, merenpinta nousee). lakeihin liittyvät riskit (tulee uusia veroja tai tiukempia säännöksiä), teknologiariskit (kilpailija keksii jotain messevämpää), markkinoihin liittyvät riskit (asiakkaat löytävät paremman tuotteen) tai maineriskit (somekohut sun muut).Kirjan toinen osa on ensimmäistä osaa yksityiskohtaisempi: siinä kerrotaan tarkemmin GRI-standardin (GRI-Global Reporting Initiative) sisällöstä, kuten vaikka siitä, millaisia tunnuslukuja vastuuraportissa on. Tekstissä on myös täkyjä siitä, millaisia tunnuslukuja raporttien kannattaa tulevaisuudessa pitää sisällään. Esimerkiksi EU haluaa ilmastonuutoksen riskit mukaan raportteihin, sellaiset, joissa käy konkreettisesti ja vertailukelpoisesti ilmi, miten liiketoiminta vaikuttaa ilmastonmuutokseen tai on riippuvainen ilmastonmuutokseen liittyvistä tekijöistä.Muistatte varmaan keväällä, kun Eeti ry haukkui suomalaisvaatebrändien avoimuutta. Tässä oli ennen kaikkea ongelmana se, että suomalaisten vaatemerkkien vastuuraportit ovat olleet aika heikkoja. Olinkin sittemmin esimerkiksi Reiman tilaisuudessa, ja kyselin siellä paljon siitä, miksi heidän raportissaan ei ole juurikaan konkreettisia tunnuslukuja (ja whatsappailin samalla Kaisan kanssa, joka osasi selkeämmin avata Reiman vastuuraportin puutteita). Tuosta tilaisuudesta jäi enneminkin sellainen olo, että Reimalla on suht hyvällä mallilla tekeminen, mutta siitä viestiminen ja aiheesta avoimesti puhuminen on se, missä merkin täytyy petrata.Kaisa on hauska ihminen, ja huumori näkyy myös tekstissä, mutta sillä lailla ammattimaisesti. Kirjassa on myös monia kiinnostavia case-esimerkkejä vaikkapa Stora Enson tai Nokian ihmisoikeusraportoinneista.Sanoisinkin, että jos olet viestintäalalla, niin lue tämä kirja, niin olet todella paljon kollegoitasi enemmän perillä siitä, mistä nyt kaikkien pitäisi olla perillä, eli yritysvastuuraporteista. (Sen voi tilata tuolta Ratkaisutoimisto Vinhan sivuilta tai sitten perus verkkokaupasta.) Tai jos et jaksa lukea kokonaista kirjaa, mutta aihe kiinnostaa, niin tsekkaa Kaisan suht harvoin mutta kiinnostavasti päivittyvä blogi.Ja ai niin! Vielä mainostan tuota mun omaa Ylen rahapodcastiani, sillä Kaisa oli siinä tietenkin vieraana jaksossa, joka käsitteli vastuullista sijoittamista – kuunnelkaa, jos ette ole sitä vielä tehneet.On kyllä niin siistiä, että nykyään on niin helppo tutustua somen kautta ihmisiin, joilla on samat kiinnostuksen kohteet ja joilta voi oppia vaikka mitä. En olisi ikinä tarttunut aiemmin tällaiseen kirjaan, mutta kun ystävä sellaisen kirjoitti, niin tietenkin luin sen – ja nautin.Oletteko lukeneet tai lueskelleet koskaan yhtäkään vastuuraporttia?Lue myös:Pitääkö yrityksen tavoitella ensisijaisesti voittoa?Vastuullinen sijoittaminen